159期丨刘建红:做世界的山猫吉咪

来源:星辰在线 | 作者:边润鹏 | 编辑:边润鹏

【编者按】

2018年7月,长沙正式组建了一支由101人组成的新的社会阶层代表人士工作队伍(俗称“百人会”),长沙市新的社会阶层人士工作掀开了斩新一页,开始了新的征程。

《自在星辰》追随“百人会"成员的身影,记录他们的言行,近距离感受他们的品位、格调,体会他们肩上的责任,见证他们的奋斗故事、传播他们的中国声音,展示他们真实、立体、全面、自在的新形象……

长沙市新的社会阶层 “百人会”系列稿件②:刘建红

(长沙市新的社会阶层代表人士合影,刘建红,第一排左四。)

星辰在线9月23日讯(星辰全媒体记者 边润鹏 通讯员 蒋耀明)2018年3月2日,像是给动漫湘军的成人礼,湖南原创动漫企业山猫传媒正式挂牌上市。时隔十五年,作为曾经的原创动漫大省,湖南原创动漫在发展、辉煌、跌落后迎来崛起的春天,身为山猫掌舵人的刘建红也开始酝酿人生的下半场。

(山猫掌舵人,刘建红。)

山猫与吉咪

这是时隔近多年的再次会面。15年前,原创动漫品牌山猫吉咪诞生,而知性、美丽、微笑的刘建红给星辰全媒体记者留下了深刻的印象。

201832日,山猫传媒正式挂牌新三板(证券代码:872735)。15年的坚持,终于迎来春天,身为掌舵人的刘建红也一展埋在心头多年的阴霾。

(山猫传媒敲钟挂牌新三板。)

提及原创动漫,不得不说“动漫湘军”的昔日辉煌。这当中,不得不谈“蓝猫”、“虹猫”、“山猫”及“金鹰卡通”(简称“三猫一鹰”),以及“三猫一鹰闹长沙”的故事。

这是所有湖南动漫人自豪的过往:湖南原创动漫产业自1993年起步,到2003年后形成规模发展势头,以“三猫一鹰”为主的长沙动漫行业一时间声名鹊起,动漫湘军、动漫之都都由此而生,而后到2008年的几年更是呈现爆发式增长,湖南动漫产量连续6年排名全国第一,原创电视动漫节目生产时长一度占据全国的半壁江山。

然而,众人期待的长沙“动漫之都”的未来没有出现,很快,蓝猫分家、虹猫出现“天灾人祸”,大量动漫人才被挖外流他省,“三只猫”只有山猫独自在坚持,湖南动漫整体也陷入了困境。人们纷纷问:“湖南动漫怎么了?”“湖南动漫还能东山再起吗?”

谁能想到,这一脉原创动漫的再续,竟然是十多年后在山猫动漫身上才能看到。

(《山猫与吉咪》之快乐篇荣获国家广电总局2009年第三批“优秀国产动画片”推荐。)

2009年开始,第一部长篇动画108集的《山猫和吉咪》之快乐篇在央视少儿频道播出,收视率一度排在首位。到2018年,山猫已经完成了15部电视动画,总计约1.3万分钟,并已在央视、全国32个少儿频道和地方频道进行播出。

同时,山猫是中国首批国家重点动漫企业,鉴于山猫在行业内部领先,海外业绩突出,在国际上有着广泛的知名度和影响,连续十二年被中宣部、国家商务部、国家文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署五部委联合认定为国家文化出口重点企业。山猫吉咪原创动漫品牌“一带一路”沿线国家文化输出与运营被文化部列入国家文化出口重点项目。《山猫与吉咪》系列原创动画片版权及衍生产品也已远销到俄罗斯、印度、乌克兰等“一带一路”沿线国家,及美国、巴西、智利等80多个国家和地区,

回首往昔,刘建红感慨万千,“我们15年心无旁骛深耕原创,这一路坚持很难,但时至今日,我觉得这份坚持很美很有价值很有意义。”

最难的路走十五年

2003年,刘建红的先生吴晖创立山猫卡通。彼时,吴晖说,自己的最初想法很简单:“就是想赚点钱。画几幅画,就能赚大钱。这还不简单。”

但几个月过去,第一批投入的20万什么也没看见。不甘心的吴晖很快加大投入,几乎连自己的身家性命全部投了进去。两年后,连正在省外贸工作并前途光明的妻子刘建红也进了山猫,开始负责整个公司的战略。

莽莽撞撞吃了好多亏后,刘建红开始破局。从1987年开始出国,刘建红在国营企业有20多年的外贸经验。有着国际视野的她,将目光放到了国际市场,并把市场切入点定在原创动画儿歌和动漫衍生品,这是动画湘军的空白点。

(刘建红在海外市场的第一线。)

2005年,10万套“山猫”卡通形象彩盘出口到墨西哥。此举不仅打破了传统动漫产业链顺序,另辟蹊径,还打开了国际卡通产品市场一直让美、日、韩等卡通强国垄断的局面。

但迪士尼一直像是一道天堑横在眼前,打开了仅仅只是第一步。而动漫行业可走的路要么是卡通产品代加工,在当时的长三角、珠三角一带,数千家代加工企业以廉价的人力为迪士尼生产卡通产品,却只能获取微薄利润。要么是怀着大勇气大毅力继续做中国的原创动漫。

长期与海外市场打交道,刘建红对中国文化品牌对外输出的弱势有着切肤之痛,这种悬殊差异让她下定决心要做好原创动漫。“可以说我们从一开始选择了一条最难的路”,刘建红告诉星辰全媒体记者。

但当动漫湘军遭遇发展瓶颈,优势不再时,这条路难到了无以复加。刘建红总结过这一原因,除却类似“蓝猫”“虹猫”这种自身原因外,还在于原创动漫前期投入大、盈利难、保护难,尤其是2009年开始,随着各省市尤其是沿海地区和江浙一带加大对原创动漫产业的扶持力度,导致不少湖南动漫企业出走,人才外流成潮,导致产量下滑,一些企业停止原创,如此形成了恶性循环。

更绝望的是,民营企业一直是资本不疼银行不爱的角色,所以,于山猫而言,这前路是何其茫茫。“当时有这样一句话:‘要想死得快,你去做动漫,要想死得不明不白,你去做动漫。’”刘建红笑着调侃道。

(山猫正在探索3D动漫领域,并把体育运动与动漫产业相结合成“山猫功夫”。)

然而,越是绝境,刘建红身上那股韧劲越是让人注目,她的行事风格有一种一往无前的气势。在《山猫与吉咪》系列动画片中,剧情中都有几句画龙点睛般的台词,如“山猫功夫,出招必胜”、“想打败我做梦”,这是刘建红想出来的,也正是她内心的真实写照。

动画片中,喊出“想打败我做梦”后,山猫开始变身为“金刚山猫侠”,然后亮出“山猫功夫”,“出招必胜”打败敌人。

此前,“山猫吉咪”品牌衍生品打开海外市场让刘建红看到了可预见的未来,也看到了如何在迪士尼这一巨头的挤压中寻找差异化突破。路难走,却并不是无路可走,因为迪士尼的产品大部分是在中国代加工,她知道怎么前进。

(敲开文化出口大门的山猫。)

曾经经验让她站得高看得远,也最清楚海外市场最喜欢什么样的设计,什么样的产品。于是,刘建红反其道而行之,先国外后国内,先动漫衍生品后动漫节目,并直接让出绝大部分收益只为换来别人对山猫的试一试。2009年,山猫于逆境中崛起。

“不是看到了希望才选择坚持,而是因为坚持才有了希望。” 刘建红一语道破关键。

传递爱与责任

刘建红之于山猫不只是掌舵人这般简单,她还在身体力行地影响着这只“猫”的内在。

她从小在外公的陪伴教育下长大,记得最多的是外公教给她的四个字:先舍后得。小时候她还争辩过;为什么不是有舍有得?直到长大后,她才明白“两者的境界不一样。”

刘建红把“先舍后得”放在公司运营的思维理念当中,这才一步步从第一个国家的试一试到现在80多个国家和地区的覆盖,也同样,在试一试中,正能量的民族文化也随之传递给了全世界。

(刘建红做客《中国新三板》,讲述山猫的成长故事。)

刘建红给山猫品牌文化的定位是勇敢接受挑战,智慧解决问题,快乐面对结果,这也是山猫当年身在困境却得以飞跃的缘由,成为了中国原创动漫文化企业“走出去”的典范。

许多人不知道,第三代,也就是现在的“山猫与吉咪”形象是以吴晖和刘建红夫妻二人为创作模板。在动画片中,吉咪的形象是可爱善良、活泼开朗,每每遇到困难和麻烦,总是有她担心着、鼓励着、帮助着小伙伴们。

吉咪的身上有刘建红的影子,而影子的背后有她对童年的缅怀。她时常怀念幼小时外公对她的寄望,“他希望我能善良地去面对这个社会和身边的人与事,在自己的天空里活得很精彩。”而山猫就是刘建红的天空。

(第三代“山猫与吉咪”动画形象。)

而且,很有意思的是,动画片中一些标志性的台词都是刘建红想的,正如,“山猫功夫,出招必胜”、“想打败我做梦”,还有“有你真好”、“大家好就好”。这些触碰心灵的话语,让山猫有了灵魂。

所以,在自己原创的动漫作品中传递“爱与责任”,一直也是她心中觉得最有价值的事:山猫肩负着未成年人教育的责任,像小时候外公教育她。也正是有了对岁月沉淀的领悟,年近50岁的刘建红,活出了通透和自信,修炼出令人折服的大气和智慧。

不可否认,动漫对小孩子的教育意义是立竿见影的。故而之前那句调侃的话,刘建红现在有了更深的感受,她补充了后半句,“如果你觉得此生想做更有意义的事情,也可以去做动漫。”她进行解释,“因为动漫除了给孩子们陪伴和引导外,更多的是让大家在笑声中学会理解和宽容,学会团结与互助,学会正义与勇敢。”

打造百年精品

新三板上市后,对山猫传媒来说,是新的起点和开始;于刘建红而言,“带给我的改变是多了责任和使命,也让我对未来的战略和思路更加清晰明了”。

在山猫的发展中,刘建红做过无数个或重大或战略性的决定,但回忆里,刘建红觉得最得意的是,“义无反顾地支持我先生扎根原创动漫,锻造自己的品牌。”

刘建红与她先生吴晖的情感羁绊无疑是让人羡慕的,刘建红说,她和先生是多重关系:夫妻、战友、闺蜜,很像动画片中的山猫和吉咪亲密无间,互相依托。

(山猫创始人吴晖和掌舵人刘建红。)

“她常跟我说‘兵不在多,贵在精;将不在勇,而在谋’,她是属于有勇有谋的人。”这是吴晖对刘建红的评价。刘建红说,“我觉得人活着不管是贫困也好,富贵也好,总要活得有气势,活得有态度,要么不干,要干,就出招必胜。我就是这种人。”

而抓住了工作的“出招必胜”和生活的“有你真好”的刘建红也正应了这一句话,“生命的意义是如此厚重,无论我们怎么样全力以赴都不为过,因为我们生而为人。”

她曾说过,做原创动漫,是走最难的一条路,但也是一条可走最远的路。2008年,发展了13年的东莞最大玩具代工厂倒闭,7万员工一夜之间失业。到2011年,东莞3500多家玩具厂倒闭一半,这还只是珠三角一隅,还有长三角。“如果没有自己的品牌,我们永远没有话语权,只要别人今天不要你了,你就没了。”

(在海外参展的山猫吉咪,其品牌衍生品已达上千种,并出口到80多个国家和地区。)

从湖南动漫人才济济到外流成潮,从“三猫”只剩“一猫”却依然留在长沙做原创动漫,这种“没了”的可能也在刘建红心中没了。山猫用十五年走出了一个最大的未来,刘建红用十五年为人生下半场酝酿精彩。

富有战略性眼光的刘建红正在规划着,她觉得湖南原创动漫在发展、辉煌、跌落后将迎来崛起的春天。“以山猫吉咪为核心IP整合其他优质IP从而形成一个集群,然后发挥我们山猫传媒在湖南省动漫的龙头地位,真正去为动漫湘军的崛起奉献自己的光和热。”一如十五年前的今天,一切为了动漫。

她的期待和目标还远不止于此,山猫正在不断“走出去”,刘建红希望走出这样一个未来,“打造百年精品,做世界的山猫吉咪,成为影响世界的中国原创动漫文化品牌”。

(大合影。从左往右分别是星辰全媒体记者、吴晖、刘建红、星辰全媒体记者、长沙市委统战部新的社会阶层人士工作处处长蒋耀明。)

自在星辰原创报道 第一百五十九期

总策划:何旭

执行策划:郑文新、王重浪、林之乐

监制:何乐、黄超

文/边润鹏 图/受访者供图 编/陈宇 校/罗罗君

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